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安信證券:4億日活的流量巨頭,抖音產業鏈分析(附股)

2020-1-8 14:23| 發布者: admin| 查看: 11197| 評論: 0

摘要: 2020年1月,抖音DAU突破4億,意味著以抖音為代表的新互聯網巨頭的崛起。安信證券指出,5G大風口之下,內容產業大變局。5G新入局方諸如運營商、終端硬件商、新型媒體平臺等,會對現有分發市場的競爭格局帶來變化。隨 ...
2020年1月,抖音DAU突破4億,意味著以抖音為代表的新互聯網巨頭的崛起。安信證券指出,5G大風口之下,內容產業大變局。5G新入局方諸如運營商、終端硬件商、新型媒體平臺等,會對現有分發市場的競爭格局帶來變化。隨著新入局方的增加,分發格局的變化將帶來價值鏈的重塑,看多平臺的變現合作伙伴。

抖音的生態合作伙伴受益邏輯梳理:

廣告:短視頻在產品展示上具備天然優勢,通過“內容+場景”的視頻化表達,抖音在內容營銷方面優勢顯著,體現在擁有優質用戶資源、優質內容的高曝光率、基于粉絲經濟的精準營銷。

游戲:抖音龐大的年輕用戶群體,使其在游戲廣告投放與游戲分發上具備優勢。抖音頭條系已成為游戲廣告的重要投放渠道;5G時代云游戲即點即玩的特性與短視頻高度契合,預計抖音將成為云游戲的重要分發入口。

直播/電商:直播電商作為新型營銷模式,將帶來營銷市場的擴容與供給側的變化,具備先發優勢、越靠近前端用戶的流量分發平臺越受益,以抖音、快手等為代表的新型媒體平臺搶占傳統互聯網媒體平臺的廣告份額。

內容:抖音持續輸出優質內容聚合用戶,體現在產品功能的更新上,以及對優質內容的扶持與合作上。抖音內容從15秒的短視頻到15分鐘的Vlog,對內容生產的質量提出了更高的要求,針對優秀內容創作者,抖音推出了一系列的扶持計劃,并加強與專業內容生產公司的合作,完善抖音內容營銷生態。

服務方:4G時代視頻所包含的信息量遠超圖文信息,對底層技術架構與網絡服務提出了更高要求,隨著5G時代的到來,短視頻、VR/AR等創新型業務的興起與廣泛普及,導流平臺、服務器在上述升級替代的大趨勢下,投資機會凸顯。

抖音產業鏈分析抖音產業鏈分析

安信證券預判2020年三大運營商、終端廠商均加速入局,進一步驅動分發市場的大變革,價值鏈將處于重塑的過程中。重點關注姚記科技、三七互娛、元隆雅圖、芒果超媒、光線傳媒、浪潮信息、夢網集團、星網銳捷、紫光股份。


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